Facebook là một cỗ máy vô cùng thông minh. Nó không hề phân phối quảng cáo theo kiểu ngẫu nhiên hay hên xui mà phân phối Quảng cáo Facebook luôn hài hoà giữa trải nghiệm của người dùng và hiệu quả của nhà quảng cáo.
Giới thiệu về đấu giá của quảng cáo Facebook
Facebook sử dụng hình thức kinh điển để phân phối quảng cáo đó là đấu giá các quảng cáo để xác định quảng cáo phù hợp nhất nhằm hiển thị cho một cá nhân vào thời điểm nhất định.
Cơ chế đầu giá trong quảng cáo Facebook
Khi Quảng cáo trên Facebook của bạn được hiển thị trên bảng tin của người dùng điều đó có nghĩa là bạn đã giành chiến thắng giữa các nhà quảng cáo.
Facebook phân phối quảng cáo của bạn không chỉ dựa trên giá thầu mà bạn chi trả mà còn dựa trên mức độ trải nghiệm và tính hữu ích mà quảng cáo mang lại cho người dùng
Xem thêm:
10 Bí mật trong giá thầu quảng cáo Facebook – Khi kẻ nhiều tiền chưa chắc đã chiến thắng
Khi nào diễn ra đấu giá quảng cáo?
Mỗi khi có cơ hội hiển thị quảng cáo cho một người dùng cụ thể, cuộc đấu giá quảng cáo trên Facebook giữa các nhà quảng cáo sẽ ngay lập tức diễn ra để xác định xem nên hiển thị quảng cáo nào với người đó.
Có hàng tỷ cuộc đấu giá diễn ra mỗi ngày trên nhóm ứng dụng của Facebook.
Ai cạnh tranh trong mỗi cuộc đấu giá trên Facebook?
Khi bạn tạo quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ nhắm chọn một đối tượng khách hàng tiềm năng cụ thể.
Điều đó sẽ chó Facebook biết Facebook nên hiển thị quảng cáo cho ai
Một người có thể nằm trong nhiều đối tượng mục tiêu.
Đối tượng mục tiêu của các nhà quảng cáo
Ví dụ: Bạn nhắm mục tiêu vào Nam giới, Sống tại Hà Nội, tuổi từ 30 – 58, thích quần áo và thường xuyên đi du lịch
Trong khi một nhà quảng cáo khác nhắm mục tiêu vào tất cả Nam giới tuổi từ 18 – 60 sống ở Việt Nam
Một người (ở đây là Nam giới tuổi trên 30 sống tại Hà Nội) có thể nằm trong đối tượng mục tiêu của cả hai nhà quảng cáo.
Khi có cơ hội hiển thị quảng cáo cho một người, người đó thuộc đối tượng mục tiêu của quảng cáo nào thì quảng cáo đó đủ điều kiện tham gia đấu giá.
Làm cách nào để xác định quảng cáo chiến thắng trong cuộc đấu giá?
Quảng cáo được hiển thị sẽ là quảng cáo mà Facebook cho rằng sẽ mang lại giá trị tối đa cho cả Người dùng và Nhà Quảng cáo.
Quảng cáo chiến thắng trong cuộc đấu giá là quảng cáo có tổng giá trị cao nhất. Tổng giá trị này là kết hợp của 3 yếu tố chính:
3 yếu tố chính trong đấu giá Quảng cáo Facebook
Giá thầu:
Giá thầu: Chính là số tiền mà chúng ta sẵn sàng chi trả để đạt được kết quả mong muốn mà nhà quảng cáo đặt cho quảng cáo đó
Tỷ lệ hành động ước tính:
Giá trị ước tính về việc một người cụ thể có tương tác với một quảng cáo cụ thể của bạn hay chuyển đổi từ quảng cáo đó.
Nói cách khác chính là xác suất hoặc tỷ lệ (CTR) đạt được kết quả mà nhà quảng cáo mong muốn khi hiển thị quảng cáo cho một người
Lưu ý: Việc sử dụng nội dung câu view và thủ thuật câu tương tác không cải thiện hiệu quả quảng cáo.
Chất lượng quảng cáo:
Thước đo về chất lượng Quảng cáo Facebook được xác định qua nhiều nguồn.
Nó bao gồm ý kiến đóng góp của những người xem hoặc ẩn quảng cáo, cũng như các bài đánh giá về đặc điểm chất lượng thấp trong quảng cáo, như việc che giấu thông tin, ngôn ngữ giật gân và thủ thuật câu tương tác.
Tỷ lệ hành động ước tính và chất lượng quảng cáo được kết hợp lại để đo lường mức độ phù hợp của quảng cáo.
Đây là các thành phần của cuộc đấu giá, nên quảng cáo phù hợp hơn có thể đấu giá thắng quảng cáo có giá thầu cao hơn.
Facebook là một cỗ máy vô cùng thông minh. Nó không hề phân phối quảng cáo theo kiểu ngẫu nhiên hay hên xui mà quảng cáo luôn hài hoà giữa trải nghiệm của người dùng và hiệu quả của nhà quảng cáo.
Việc thấu hiểu về cơ chế đấu giá và chiến thắng trong Quảng cáo Facebook sẽ giúp bạn có những chiến dịch Quảng cáo Facebook hiệu quả hơn.
Xem thêm:
☞ Bảng giá quảng cáo Facebook trọn gói
☞ 3 Yếu tố cốt lõi cho một chiến dịch Quảng cáo Facebook hiệu quả
☞ Top 5 công ty Quảng cáo Facebook chuyên nghiệp nhất Hà Nội
