Meta, Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple nộp thuế ở Việt Nam là câu chuyện đáng chú ý khi nền kinh tế số ngày càng chiếm một phần lớn trong đời sống và hoạt động kinh doanh.
Sáu cái tên này thực ra đã ở quanh chúng ta mỗi ngày.
Mở Facebook, Instagram để xem tin, bán hàng.
Lên Google để tìm một sản phẩm.
Xem YouTube.
Lướt TikTok.
Làm việc bằng Windows, Microsoft 365.
Sử dụng iPhone, tải ứng dụng, lưu dữ liệu trên iCloud.
Tối về mở Netflix xem một bộ phim.
Có những dịch vụ chúng ta dùng miễn phí và nền tảng kiếm tiền bằng quảng cáo. Có những dịch vụ người dùng trực tiếp trả tiền. Có những nền tảng thu tiền từ doanh nghiệp, nhà phát triển ứng dụng hoặc người bán hàng.
Nhưng dù tiền đến bằng cách nào thì có một điều không thay đổi:
Doanh thu đang được tạo ra từ thị trường Việt Nam.
Và quy mô của dòng tiền ấy đã lớn đến mức khó có thể coi đây chỉ là vài dịch vụ Internet nước ngoài như trước.
Theo thông tin được Bộ Tài chính đăng tải, Meta (Facebook), Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple hiện nắm khoảng 90% thị phần doanh thu dịch vụ thương mại điện tử xuyên biên giới tại Việt Nam.
Sáu tập đoàn.
Sáu hệ sinh thái rất khác nhau.
Nhưng đang cùng hiện diện trong một nền kinh tế số ngày càng lớn.
Sáu nhà cung cấp nước ngoài Meta, Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple nắm phần lớn thị phần doanh thu dịch vụ thương mại điện tử xuyên biên giới tại Việt Nam.
Meta, Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple lớn đến mức nào tại Việt Nam?
Con số đáng chú ý nhất là:
Khoảng 90% thị phần doanh thu dịch vụ thương mại điện tử xuyên biên giới.
Đây là thị phần mà sáu nhà cung cấp Meta, Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple đang nắm giữ theo thông tin Bộ Tài chính công bố.
90% là một tỷ lệ rất lớn.
Nhưng nếu nhìn vào cách người Việt sử dụng Internet thì điều này cũng không quá khó hiểu.
Chỉ riêng một người dùng bình thường đã có thể sử dụng dịch vụ của ba, bốn tập đoàn trong số này mỗi ngày.
Còn với doanh nghiệp, mức độ hiện diện thậm chí còn lớn hơn.
Một công ty có thể dùng Microsoft 365 để làm việc.
Chạy Facebook Ads để tìm khách hàng.
Chạy Google Ads để đón nhu cầu tìm kiếm.
Làm TikTok để tiếp cận người xem mới.
Nhân viên sử dụng iPhone.
Khách hàng lại tiếp tục nhìn thấy doanh nghiệp trên YouTube, Instagram hoặc các nền tảng khác.
Internet ngày nay không còn là một nơi chúng ta thỉnh thoảng truy cập.
Nó trở thành môi trường chúng ta sống, làm việc, mua sắm và kinh doanh mỗi ngày.
Và sáu cái tên trên đang đứng ở rất nhiều điểm trong môi trường đó.
Meta – Từ mạng xã hội đến một cỗ máy quảng cáo khổng lồ
Nhắc đến Meta tại Việt Nam, phần lớn mọi người vẫn quen gọi bằng cái tên:
Facebook.
Nhưng hệ sinh thái của Meta còn có Instagram, Messenger và nhiều sản phẩm khác.
Đối với doanh nghiệp Việt Nam, Facebook đặc biệt quan trọng bởi nó đã trở thành một kênh bán hàng trong nhiều năm.
Cửa hàng đăng sản phẩm.
Khách hàng nhắn Messenger.
Doanh nghiệp xây Fanpage.
Người bán livestream.
Và hàng nghìn doanh nghiệp mỗi ngày bỏ tiền cho quảng cáo Facebook để tiếp cận khách hàng.
Từng cửa hàng có thể chỉ chạy vài triệu đồng.
Doanh nghiệp lớn hơn có thể chi hàng trăm triệu hoặc hàng tỷ đồng.
Khi tất cả những khoản tiền ấy cộng lại, chúng tạo thành một thị trường quảng cáo rất lớn.
Đó cũng là lý do khi nói đến doanh thu của các nền tảng xuyên biên giới tại Việt Nam, Meta luôn là một trong những cái tên được nhắc đến đầu tiên.
Google – Một lần tìm kiếm cũng có thể bắt đầu một dòng doanh thu
Google lại kiếm tiền theo một cách khác.
Chúng ta tìm:
“Máy lọc nước loại nào tốt?”
“Nha khoa gần đây.”
“Mua điều hòa ở đâu?”
Ngay lúc đó doanh nghiệp có thể trả tiền để quảng cáo xuất hiện.
Đó là sức mạnh rất lớn của Google:
Quảng cáo xuất hiện ngay khi nhu cầu đang tồn tại.
Nhưng Google ngày nay cũng không chỉ có Search.
Còn YouTube.
Google Ads.
Các sản phẩm quảng cáo hiển thị.
Google Cloud.
Các dịch vụ dành cho doanh nghiệp và rất nhiều sản phẩm số khác.
Đối với doanh nghiệp Việt Nam, Google cùng Facebook trong nhiều năm gần như là hai cái tên mặc định khi nhắc đến quảng cáo trực tuyến.
Bây giờ vị trí ấy đã có thêm một đối thủ rất lớn.
TikTok.
TikTok – Kẻ đến sau nhưng chen vào cuộc chơi cực nhanh
Vài năm trước, khi một doanh nghiệp chia ngân sách Digital Marketing, câu chuyện thường xoay quanh:
FACEBOOK + GOOGLE
Bây giờ rất nhiều cuộc thảo luận đã trở thành:
FACEBOOK + GOOGLE + TIKTOK
TikTok đi từ một ứng dụng video ngắn thành một hệ sinh thái nội dung, quảng cáo và thương mại điện tử.
Người dùng không chỉ vào TikTok để giải trí.
Họ xem review.
Tìm sản phẩm.
Xem livestream.
Theo dõi Creator.
Khám phá thương hiệu.
Và mua hàng.
Sự thay đổi diễn ra nhanh đến mức TikTok từ một cái tên gần như không tồn tại trong kế hoạch Marketing của nhiều doanh nghiệp đã trở thành nơi cạnh tranh trực tiếp ngân sách với Facebook và Google.
Điều đó cũng có nghĩa:
Một dòng tiền quảng cáo và thương mại điện tử rất lớn đang chảy qua TikTok tại Việt Nam.
TikTok hiện cũng nằm trong nhóm các nhà cung cấp nước ngoài lớn đã đăng ký và thực hiện nghĩa vụ thuế tại Việt Nam.
Facebook, Google và TikTok hiện là những nền tảng quan trọng trong việc phân bổ ngân sách quảng cáo trực tuyến của nhiều doanh nghiệp.
Microsoft – Ít ồn ào hơn nhưng có mặt trong hàng triệu công việc mỗi ngày
Microsoft là một trường hợp khá thú vị.
Nếu hỏi một cửa hàng nhỏ đang bỏ tiền cho nền tảng nào, họ có thể nghĩ ngay đến Facebook, Google hoặc TikTok.
Ít người lập tức nghĩ đến Microsoft.
Nhưng hãy nhìn vào một văn phòng.
Windows.
Word.
Excel.
PowerPoint.
Microsoft 365.
Teams.
Azure.
Các giải pháp điện toán đám mây và dịch vụ dành cho doanh nghiệp.
Microsoft không nhất thiết phải xuất hiện trước mắt người tiêu dùng liên tục như Facebook hay TikTok.
Nó nằm sâu hơn trong hoạt động của doanh nghiệp.
Một nhân viên mở máy tính buổi sáng, bật Excel lên làm việc và có thể đang sử dụng sản phẩm thuộc hệ sinh thái Microsoft mà chẳng nghĩ gì về điều đó.
Ít ồn ào không đồng nghĩa với thị trường nhỏ.
Đây cũng là lý do Microsoft nằm trong nhóm sáu nhà cung cấp nước ngoài được nhắc đến khi nói về phần lớn doanh thu dịch vụ xuyên biên giới tại Việt Nam.
Apple – Không chỉ là câu chuyện bán một chiếc iPhone
Khi nhắc đến Apple, chúng ta thường nghĩ ngay:
iPhone.
Nhưng trong câu chuyện kinh tế số xuyên biên giới, thứ đáng chú ý không chỉ là một chiếc điện thoại được bán ra.
Đằng sau thiết bị là cả một hệ sinh thái.
App Store.
iCloud.
Apple Music.
Ứng dụng.
Nội dung số.
Các dịch vụ thuê bao.
Và vô số giao dịch diễn ra ngay trên chiếc điện thoại người dùng cầm trong tay.
Chỉ vài thao tác.
Một ứng dụng được mua.
Dung lượng lưu trữ được nâng cấp.
Một dịch vụ được đăng ký.
Đó là đặc điểm rất khác của kinh tế số.
Không nhất thiết phải có một cửa hàng vật lý đứng trước mặt khách hàng.
Tiền vẫn có thể được tạo ra chỉ sau vài lần chạm trên màn hình.
Netflix – Một nút bấm cũng có thể tạo doanh thu xuyên biên giới
Netflix có lẽ là ví dụ dễ hiểu nhất.
Một người đang ngồi tại Hà Nội.
Mở TV.
Chọn Netflix.
Trả tiền thuê bao.
Xem phim.
Không có cửa hàng Netflix ở đầu phố.
Không có nhân viên thu ngân đến thu tiền.
Không cần một chiếc đĩa phim được vận chuyển từ nước ngoài về Việt Nam.
Dịch vụ đi qua Internet.
Tiền cũng đi qua Internet.
Nhưng khách hàng đang ở Việt Nam.
Doanh thu phát sinh từ thị trường Việt Nam vẫn là doanh thu thực sự.
Netflix vì thế là một ví dụ rất trực quan cho câu chuyện mà cơ quan thuế phải giải quyết trong nền kinh tế số:
Một doanh nghiệp không cần hiện diện theo cách truyền thống vẫn có thể kiếm tiền từ hàng triệu người dùng tại một quốc gia.
Quảng cáo, phần mềm, ứng dụng, thương mại điện tử và thuê bao nội dung là những cách khác nhau mà các nền tảng quốc tế tạo doanh thu từ thị trường Việt Nam.
Vậy 6 ông lớn này đã nộp bao nhiêu thuế tại Việt Nam?
Đây là chỗ cần nói thật rõ.
Không có số liệu công khai mới nhất tách đầy đủ rằng năm 2025 Meta nộp bao nhiêu, Google bao nhiêu, TikTok bao nhiêu, Microsoft bao nhiêu, Apple bao nhiêu và Netflix bao nhiêu.
Vì vậy BeeAds sẽ không tự lấy một con số tổng rồi chia ra hoặc ước tính phần của từng tập đoàn.
Điều chúng ta có thể xác nhận là:
Meta, Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple nằm trong nhóm những nhà cung cấp nước ngoài lớn thực hiện đăng ký, kê khai và nộp thuế tại Việt Nam. Cơ quan quản lý trước đó cũng đã nêu đích danh các doanh nghiệp này trong nhóm nhà cung cấp lớn.
Và quan trọng hơn:
Sáu doanh nghiệp này đang nắm khoảng 90% thị phần doanh thu dịch vụ thương mại điện tử xuyên biên giới tại Việt Nam.
Nghĩa là chúng ta biết họ lớn đến đâu.
Nhưng không nên vì thế mà tự suy ra số thuế của từng doanh nghiệp khi cơ quan quản lý chưa công bố số mới theo cách đó.
Những con số thuế mới nhất cho thấy điều gì?
Nếu chỉ nhìn riêng sáu tập đoàn sẽ rất dễ bỏ qua bức tranh lớn hơn.
Cơ chế quản lý hiện nay không chỉ dành cho vài “ông lớn”.
Nó hướng tới cả hệ sinh thái kinh doanh xuyên biên giới.
Đến hết 10 tháng năm 2024, Bộ Tài chính cho biết đã có 116 nhà cung cấp nước ngoài đăng ký, khai và nộp thuế trực tiếp qua cổng dành cho nhà cung cấp nước ngoài; số thu ngân sách từ nhóm này riêng năm 2024 tại thời điểm đó đạt khoảng 8.200 tỷ đồng.
Bước sang năm 2025, quy mô thu từ thương mại điện tử và kinh tế số tiếp tục tăng mạnh.
Theo số liệu Bộ Tài chính công bố gần đây, tổng thu từ thương mại điện tử và kinh tế số trong năm 2025 đạt 208,8 nghìn tỷ đồng, tăng 66,5% so với năm trước. Chỉ trong 4 tháng đầu năm 2026, số thu đã đạt 114,2 nghìn tỷ đồng; đến hết 6 tháng đầu năm, số thu từ các tổ chức và cá nhân kinh doanh thương mại điện tử đạt gần 167,9 nghìn tỷ đồng.
Cần lưu ý:
Đây là số thu của toàn lĩnh vực thương mại điện tử và kinh tế số, không phải số thuế riêng của sáu tập đoàn Meta, Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple.
Nhưng nó cho chúng ta thấy tốc độ mà nền kinh tế này đang lớn lên.
Quy mô thu từ thương mại điện tử và kinh tế số tăng nhanh cho thấy hoạt động kinh doanh trên Internet đã trở thành một phần quan trọng của nền kinh tế Việt Nam.
Từ cửa hàng vật lý đến những dòng tiền chạy trên Internet
Có lẽ đây mới là thay đổi thú vị nhất.
Ngày trước muốn mua một phần mềm, người dùng có thể phải đến cửa hàng.
Muốn xem phim phải đến rạp hoặc mua đĩa.
Muốn quảng cáo phải nghĩ đến báo chí, truyền hình, biển bảng.
Muốn mua một sản phẩm phải đến cửa hàng hoặc gọi điện.
Bây giờ mọi thứ đã khác.
Muốn quảng cáo:
META – GOOGLE – TIKTOK
Muốn làm việc:
MICROSOFT
Muốn sử dụng ứng dụng và dịch vụ:
APPLE
Muốn giải trí:
NETFLIX
Ranh giới địa lý của hoạt động kinh doanh ngày càng mờ đi.
Một doanh nghiệp ở Mỹ có thể cung cấp dịch vụ cho khách hàng Việt Nam mà toàn bộ giao dịch diễn ra trên Internet.
Không quầy hàng.
Không tiền mặt.
Không nhất thiết có một nhân viên đứng trước khách hàng.
Nhưng:
DỊCH VỤ CÓ THẬT.
DOANH THU CÓ THẬT.
DÒNG TIỀN CÓ THẬT.
Thuế vì vậy cũng phải đi theo sự thay đổi của nền kinh tế.
Thuế quảng cáo Facebook, Google và TikTok được tính thế nào?
Đối với doanh nghiệp, đây là phần thực tế nhất.
Khi chạy quảng cáo, cần hiểu một nguyên tắc rất đơn giản:
NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO + THUẾ = TỔNG TIỀN THANH TOÁN
Phần thuế không phải tiền được dùng để mua thêm lượt hiển thị, lượt nhấp hay khách hàng.
Nếu doanh nghiệp muốn nền tảng thực sự sử dụng 100 triệu đồng để quảng cáo, tổng số tiền phải chuẩn bị sẽ cao hơn 100 triệu vì còn phần thuế phát sinh.
Riêng với Google, chính sách hiện hành được Google công bố rất rõ: giao dịch thuộc phạm vi áp dụng tại Việt Nam chịu VAT 10%, hiện được giảm xuống 8% đến hết ngày 31/12/2026, tùy các thay đổi của cơ quan thuế Việt Nam. Từ năm 2025, Google Vietnam Company Limited cũng đảm nhiệm vai trò đối tác đối với các sản phẩm thuộc phạm vi áp dụng tại Việt Nam.
Ví dụ với Google Ads ở mức VAT 8% hiện tại:
100 TRIỆU QUẢNG CÁO
+ 8 TRIỆU VAT
= 108 TRIỆU ĐỒNG
Chỉ cần hiểu như vậy là đủ để lập ngân sách.
Không cần biến một kế hoạch quảng cáo thành một bài học về luật thuế.
Khi lập kế hoạch quảng cáo, doanh nghiệp cần phân biệt ngân sách thực tế dùng để phân phối quảng cáo với phần thuế phải thanh toán.
Vì sao Việt Nam ngày càng siết quản lý thuế nền tảng số?
Bởi cách kinh doanh đã thay đổi.
Nếu chỉ quản lý những doanh nghiệp có cửa hàng, văn phòng hoặc nhà máy đặt tại Việt Nam thì một phần rất lớn của nền kinh tế hiện đại sẽ nằm ngoài cách quản lý truyền thống.
Một nền tảng có thể không cần mở cửa hàng.
Nhưng có hàng triệu người dùng.
Không cần nhân viên bán hàng gặp trực tiếp khách.
Nhưng mỗi ngày vẫn phát sinh hàng nghìn hoặc hàng triệu giao dịch.
Đó là lý do Việt Nam triển khai cổng dành cho nhà cung cấp nước ngoài để các doanh nghiệp kinh doanh thương mại điện tử, kinh doanh dựa trên nền tảng số và cung cấp dịch vụ xuyên biên giới có thể đăng ký, kê khai và nộp thuế. Bộ Tài chính đã xác nhận những tên tuổi như Google, Meta, TikTok, Netflix và Apple đều đã tham gia cơ chế này.
Có thể hình dung rất đơn giản:
NỀN KINH TẾ DỊCH CHUYỂN LÊN INTERNET → CÁCH QUẢN LÝ THUẾ CŨNG PHẢI DỊCH CHUYỂN THEO.
Quảng cáo, phần mềm, giải trí, ứng dụng và mua sắm ngày càng dịch chuyển từ môi trường truyền thống sang Internet.
Sáu tập đoàn nhưng là sáu cách kiếm tiền rất khác nhau
Điều thú vị là Meta, Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple không hề giống nhau.
Meta mạnh về mạng xã hội và quảng cáo.
Google mạnh về tìm kiếm, video, quảng cáo và công nghệ.
TikTok kết hợp nội dung, quảng cáo và thương mại điện tử.
Microsoft đi sâu vào phần mềm, Cloud và hoạt động doanh nghiệp.
Apple xây cả một hệ sinh thái thiết bị, ứng dụng và dịch vụ.
Netflix bán nội dung giải trí thông qua thuê bao.
Nhưng cuối cùng chúng gặp nhau tại một điểm:
NGƯỜI DÙNG VIỆT NAM.
Và khi hàng chục triệu người dùng cùng bước vào những hệ sinh thái này mỗi ngày, Việt Nam trở thành một thị trường đủ lớn để các tập đoàn công nghệ toàn cầu phải quan tâm.
Không chỉ về người dùng.
Không chỉ về doanh thu.
Mà cả về nghĩa vụ thuế.
90% thị phần nói lên nhiều hơn một con số
Có thể vài năm nữa những cái tên đứng đầu sẽ thay đổi.
Một nền tảng mới xuất hiện.
TikTok có thể tiếp tục lớn lên.
AI có thể tạo ra những dịch vụ mà hôm nay chúng ta còn chưa hình dung hết.
Nhưng xu hướng thì đã khá rõ.
Tiền đang dịch chuyển lên Internet.
Quảng cáo dịch chuyển lên Internet.
Giải trí dịch chuyển lên Internet.
Phần mềm dịch chuyển lên Cloud.
Mua sắm, thanh toán và rất nhiều hoạt động khác cũng vậy.
Meta, Google, Microsoft, TikTok, Netflix và Apple đang nắm khoảng 90% thị phần doanh thu dịch vụ thương mại điện tử xuyên biên giới tại Việt Nam không chỉ cho thấy sáu tập đoàn này lớn đến đâu.
Nó còn cho thấy:
Nền kinh tế số Việt Nam đã trở thành một thị trường thực sự lớn.
Và khi một thị trường đủ lớn, những dòng tiền từng rất khó nhìn thấy trên Internet cũng ngày càng được đưa vào một hệ thống quản lý rõ ràng hơn.
💬 Liên hệ tư vấn miễn phí
Nếu doanh nghiệp đang triển khai quảng cáo Facebook, Google Ads hoặc quảng cáo trên các nền tảng số nhưng chưa biết nên phân bổ ngân sách như thế nào, BeeAds có thể cùng doanh nghiệp xây dựng phương án phù hợp.
🏢 CÔNG TY CỔ PHẦN THÔNG MINH VIỆT NAM
📍 Địa chỉ: Tòa nhà ZEN Tower, số 12 Khuất Duy Tiến, Thanh Xuân, Hà Nội
📞 Hotline: 098.624.9595
✉️ Email: quangcaothongminh2012@gmail.com
🌐 Website: BeeAds.net
