Tìm quảng cáo hiệu quả nhất như thế nào?
A/B Testing Facebook được dùng để thử nghiệm nhằm để các nhà quảng cáo lựa chọn mẫu quảng cáo hiệu quả nhất cho các chiến dịch quảng cáo của mình.
Trên thực tế không có con đường tắt nào có thể giúp bạn biết được mẫu Content, Hình ảnh, Hay tệp đối tượng khách hàng mục tiêu nào là hiệu quả nhất.
Và đó là khi A/B Testing được Facebook thiết kế. Thay vì ngồi tranh luận với nhau: “Nội dung quảng cáo này hay hơn, Ảnh này thu hút hơn, Hay tệp khách hàng này hiệu quả hơn”
A/B Tesing là phương thức giúp bạn tìm quảng cáo hiệu quả
Thì các nhà quảng cáo có thể thử luôn nhiều mẫu để thấy được quảng cáo nào có hiệu quả nhất.
A/B Testing là gì?
A/B Testing hay còn gọi là thử nghiệm phân tách. Đây là một phương thức giúp bạn tìm ra tựa đề quảng cáo, bài viết, hình ảnh, CTA hay. Và là công cụ hữu ích để bạn kết hợp toàn bộ những yếu tố có hiệu quả tốt nhất đối với đối tượng mục tiêu.
Nói cho dễ hiểu thì A/B Testing là chạy thử nghiệm cùng lúc nhiều mẫu Quảng cáo Facebook. Với mục đích để so sánh và tìm ra mẫu quảng cáo có kết quả tốt nhất.
Hơn nữa, ta sẽ sắp xếp nhiều đối tượng Facebook và nhiều mẫu quảng cáo tốt hơn. Để nắm bắt được đối tượng mục tiêu tuyệt vời nhất lẫn cách bố trí nào tiếp cận được họ hữu dụng nhất.
Thường thì A/B Testing sẽ có kết quả sau một vài ngày thử nghiệm. Và cuối cùng sẽ chọn ra một lựa chọn tốt nhất.
A/B Testing mục đích để so sánh và tìm ra mẫu quảng cáo có kết quả tốt nhất.
Nếu không thì sẽ rất khó để dự đoán được mẫu quảng cáo nào hiệu quả. Hay đối tượng nhân khẩu học nào sẽ tương thích để mua sản phẩm của bạn.
Đây là khi A/B Testing bắt đầu hành động. Bạn có thể kiểm tra nhanh chóng nhiều thể loại quảng cáo và đối tượng mục tiêu để tìm ra những cái nào là thực sự hiệu quả.
Cùng xem một ví dụ
Giả sử chúng tôi muốn thử hai mẫu quảng cáo
|
Mẫu 1 |
Mẫu 2 |
|
10,000 Reachs |
10,000 Reachs |
|
237 Clicks (CTR: 2.37%) |
187 Clicks (CTR: 1.87%) |
|
28 Đơn hàng (Tỷ lệ chuyển đổi : 11.81%) |
16 Đơn hàng (Tỷ lệ chuyển đổi: 8.55%) |
|
Chi phí: 3.000.000 VNĐ |
Chi phí: 3.000.000 VNĐ |
|
Chi phí/ Đơn hàng: 107.143 VNĐ |
Chi phí/ Đơn hàng: 187.500 VNĐ (+74.99%) |
So sánh 2 mẫu quảng cáo bằng A/B Testing để lựa chọn mẫu hiệu quả
Bạn có thể thấy trong kết quả quảng cáo, dạng quảng cáo số 1 chạy tốt đáng kể hơn dạng quảng cáo thứ 2. Điều đó dẫn đến ROI cao hơn đến 74,99%.
Nếu đặt trường hợp là bạn chỉ sử dụng dạng quảng cáo số 2 với một chiến dịch có ngân sách lớn cỡ 30.000.000 VNĐ thì bạn chỉ có thể bán được 160 đơn hàng. Trong khi đối với dạng quảng cáo số 1 thì là 280.
A/B Testing giúp bạn tìm ra giải pháp hiệu quả nhất và tối ưu việc sử dụng ngân sách của bạn.
Làm sao để cài đặt A/B Testing trên Facebook?
Khi bạn bắt đầu khởi tạo chiến dịch Quảng cáo Facebook. Thì sẽ phát sinh rất nhiều thứ bạn cần phải test thử.
Ví dụ như: Hình ảnh, bài viết, đối tượng mục tiêu, cách đấu thầu, mục tiêu chiến dịch,…
Các lỗi thường gặp nhất của một người mới dùng A/B Test chính là thử với quá nhiều các biến số.
Một bài test có thể có rất nhiều biến số và sẽ tốn khoảng vài tuần để cho ra kết quả.
Thử tính như bạn muốn kiểm tra 3 hình ảnh quảng cáo, 3 tựa đề và 3 bài viết chính. Điều đó có nghĩa là bạn phải thực hiện 3x3x3 = 27 bài quảng cáo khác nhau.
Còn nếu bạn muốn thử 5 hình ảnh, 4 tiêu đề và 5 mục tiêu chính xác theo sở thích. Thì bạn sẽ tạo ra 5x4x5 = 100 bài quảng cáo để có thể kiểm tra hết tất cả các dạng kết hợp của chúng.
Bạn có thể test rất nhiều biến số với A/B Testing
Với thời gian test dài thì ngân sách dành cho việc tìm mẫu quảng cáo hiệu quả nhất sẽ đẩy lên rất cao.
Giải pháp cho vấn đề này là một là tạo các thử nghiệm phân tách A/B Testing nhỏ với 4 hay 5 biến số.
Nên thử nghiệm A/B Testing các yếu tố quảng cáo Facebook nào?
Với kinh nghiệm thực chiến hàng vạn chiến dịch cùng vô số thử nghiệm A/B Testing. BEEADS gợi ý cho bạn một số biến số có thể áp dụng cho các thử nghiệm A/B Testing cho chiến dịch Quảng cáo Facebook của bạn
1. Địa lý
2. Các mục tiêu quảng cáo Facebook
3. Hệ điều hành thiết bị của khách hàng tiềm năng
4. Độ tuổi của khách hàng mục tiêu
5. Giới tính
6. Content quảng cáo
7. Tiêu đề bài viết
8. Tình trạng quan hệ
9. Trang đích
10. Quan trọng nhất: Đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn
Lời khuyên khi tiến hành A/B Testing Facebook Ads
Khi bạn quyết định sử dụng A/B Testing cho chiến dịch Facebook Ads của mình bạn nên
Lời khuyên khi tiến hành A/B Testing Facebook Ads
Thời gian phù hợp:
Dừng quá sớm có thể bạn sẽ không thu thập đủ thông số có giá trị để đưa ra quyết định đúng.
Chạy test quá lâu thì tốn quá nhiều ngân sách và trong trường hợp tất cả các mẫu quảng cáo cùng tệ như nhau thì đó là một sự lãng phí
Giữ sự đồng nhất:
Khi tiến hành A/B testing luôn phải có sự nhất quán giữa các biến số. Có như thế bạn mới lựa chọn được những biến số hiệu quả nhất cho chiến dịch quảng cáo Facebook chính thức
Test nhiều lần:
Sự thật là không phải đợt A/B testing nào cũng sẽ mang lại kết quả như bạn mong muốn. Hoặc có thể giúp bạn tìm ra được giải pháp cho vấn đề. Do đó hãy cứ tiếp tục test thêm nhiều lần nữa, theo những định hướng khác nhau.
3 điều cần tránh khi dùng A/B Testing
Không testing khi không đảm bảo điều kiện giống nhau:
Luôn nhớ rằng việc testing cả 2 phiên bản A và B phải được tiến hành song song. Bạn không thể chạy phiên bản A trong tuần thứ 1 và phiên bản B trong tuần thứ 2 nghĩ rằng điều đó sẽ cho kết quả đúng.
Không kết luận quá sớm:
Hãy nhớ rằng kết quả chỉ có giá trị khi chúng có một giá trị số tương đối và một thời gian tương ứng để xác định. Bạn không thể quyết định rằng phiên bản A hơn B. Hoặc ngược lại khi chúng không chênh lệch nhau quá nhiều hoặc thời gian test quá ngắn.
Không để linh cảm chi phối kết quả:
Đôi khi kết quả test lại có thể hoàn toàn sẽ trái ngược với những gì bạn có thể nghĩ tới.
Có thể bạn nghĩ chắn chắn mẫu quảng cáo này sẽ hiệu quả hơn nhưng kết quả lại khác.
Bạn hãy nhớ rằng kết quả mới là câu trả lời chính xác nhất chứ không phải là linh cảm của bạn
Tổng kết
Hi vọng bài viết này sẽ giải đáp những thắc mắc của những ai đang tìm hiểu về quá trình A/B Testing trong Quảng cáo Facebook để áp dụng vào công việc của mình.
Nếu bạn còn thắc mắc và ý kiến khác hãy Chat hoặc Liên hệ ngay với BEEADS để chúng ta cùng thảo luận nhé
Xem thêm:
☞ Ngân sách quảng cáo Facebook từ A đến Z
☞ Hướng dẫn tất tần tật về: Trình quản lý quảng cáo Facebook
☞ Target trong Quảng cáo Facebook là gì? 21 cách nhắm mục tiêu hiệu quả
