Từ sau những biến động lớn của kinh tế thế giới, ngành quảng cáo đã trải qua nhiều thay đổi về công nghệ, hành vi người dùng và cách doanh nghiệp phân bổ ngân sách. Những dự báo tăng trưởng được đưa ra trong năm 2022 đến nay vẫn thể hiện đúng một xu hướng quan trọng: quảng cáo toàn cầu tiếp tục mở rộng, nhưng phần lớn động lực đang chuyển sang các nền tảng số và hệ thống phân phối dựa trên thuật toán.
Theo bản dự báo được cập nhật vào giữa năm 2026, tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu được dự kiến đạt khoảng 1,06 nghìn tỷ USD, tăng khoảng 5% so với năm trước. Quảng cáo số tiếp tục giữ vai trò chủ đạo, chiếm khoảng 69% tổng ngân sách truyền thông được khảo sát.
Những con số này cho thấy doanh nghiệp vẫn coi quảng cáo là một phần quan trọng trong chiến lược tăng trưởng. Tuy nhiên, việc thị trường tiếp tục mở rộng không có nghĩa mọi thương hiệu đều đạt hiệu quả. Mức độ cạnh tranh ngày càng cao khiến doanh nghiệp cần kết hợp dữ liệu, nội dung, công nghệ và khả năng đo lường thay vì chỉ tăng ngân sách.
Từ dự báo năm 2022 đến thị trường quảng cáo hiện nay
Năm 2022 đánh dấu giai đoạn các doanh nghiệp quay trở lại hoạt động truyền thông sau thời kỳ chịu ảnh hưởng mạnh bởi dịch bệnh. Khi đó, sự phục hồi của kinh tế, thương mại điện tử và nhu cầu tiêu dùng được kỳ vọng tạo động lực cho ngành quảng cáo.
Thực tế trong những năm tiếp theo cho thấy thị trường không tăng trưởng theo một đường thẳng. Lạm phát, xung đột địa chính trị, chính sách bảo vệ quyền riêng tư và thay đổi hành vi người dùng đã khiến nhiều thương hiệu phải điều chỉnh kế hoạch.
Mặc dù vậy, tổng đầu tư quảng cáo vẫn duy trì xu hướng đi lên. Nguyên nhân không chỉ đến từ việc doanh nghiệp chi nhiều tiền hơn mà còn từ sự xuất hiện của các hình thức mới như:
- Quảng cáo trên video ngắn.
- Quảng cáo trong hệ thống bán lẻ.
- Truyền hình kết nối Internet.
- Nội dung do người sáng tạo sản xuất.
- Quảng cáo được phân phối bằng thuật toán.
- Quảng cáo tìm kiếm tích hợp trí tuệ nhân tạo.
- Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số.
- Quảng cáo thông qua tin nhắn doanh nghiệp.
Sự tăng trưởng hiện nay phản ánh quá trình chuyển đổi toàn bộ hệ sinh thái truyền thông. Quảng cáo không còn bị giới hạn trong một vài kênh riêng lẻ mà xuất hiện xuyên suốt hành trình tìm kiếm, giải trí, mua sắm và tương tác của khách hàng.
Quảng cáo số tiếp tục là động lực tăng trưởng chính
Quảng cáo kỹ thuật số đang chiếm phần lớn ngân sách truyền thông toàn cầu. Khả năng nhắm chọn đối tượng, điều chỉnh chiến dịch và đo lường kết quả khiến các nền tảng số trở thành lựa chọn quan trọng của cả doanh nghiệp lớn lẫn doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Quảng cáo tìm kiếm
Khi khách hàng chủ động tìm một sản phẩm hoặc dịch vụ, quảng cáo tìm kiếm giúp doanh nghiệp xuất hiện tại thời điểm nhu cầu đang được hình thành rõ ràng.
Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo đang làm thay đổi cách hệ thống phân tích từ khóa, ý định tìm kiếm và nội dung trang đích. Nhà quảng cáo không thể chỉ tập trung vào giá thầu mà cần cải thiện chất lượng website, thông điệp và dữ liệu chuyển đổi.
Quảng cáo mạng xã hội
Mạng xã hội kết hợp nội dung, giải trí, giao tiếp và mua sắm trong cùng một môi trường. Đây là điều kiện thuận lợi để thương hiệu tiếp cận khách hàng ở nhiều giai đoạn khác nhau.
Các chiến dịch Quảng cáo Facebook, Instagram, TikTok và những nền tảng tương tự có thể phục vụ mục tiêu nhận diện, tương tác, tin nhắn, khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng.
Hiệu quả của quảng cáo mạng xã hội ngày càng phụ thuộc vào chất lượng nội dung. Doanh nghiệp phải tạo được video, hình ảnh và thông điệp đủ sức thu hút người dùng giữa lượng nội dung rất lớn.
Quảng cáo video trực tuyến
Video tiếp tục phát triển mạnh nhờ khả năng truyền tải hình ảnh, âm thanh và câu chuyện thương hiệu. Bên cạnh video dài, nội dung dọc ngắn trở thành định dạng quen thuộc trên nhiều nền tảng.
Người xem có thể bỏ qua nội dung rất nhanh. Vì vậy, phần mở đầu, hình ảnh sản phẩm và thông điệp chính cần xuất hiện sớm, rõ ràng và phù hợp với từng nhóm khách hàng.
Retail Media
Retail Media là quảng cáo được triển khai trong hệ sinh thái của nhà bán lẻ hoặc nền tảng thương mại điện tử. Doanh nghiệp có thể tiếp cận người dùng khi họ đang tìm kiếm, so sánh hoặc chuẩn bị mua sản phẩm.
Lợi thế quan trọng của kênh này là khoảng cách từ quảng cáo đến hành động mua hàng tương đối ngắn. Tuy nhiên, thương hiệu phải quản lý tốt giá bán, tồn kho, hình ảnh và đánh giá sản phẩm để tận dụng hiệu quả nguồn truy cập.
Thuật toán và AI thay đổi cách quảng cáo được phân phối
Một trong những thay đổi lớn nhất của thị trường là sự phát triển của quảng cáo dựa trên thuật toán. Hệ thống tự động ngày càng tham gia sâu vào quá trình lựa chọn đối tượng, vị trí hiển thị, mức giá thầu và nội dung phù hợp.
Thay vì thiết lập thủ công mọi chi tiết, nhà quảng cáo cung cấp mục tiêu, ngân sách, dữ liệu và nội dung. Thuật toán sau đó phân tích tín hiệu để tìm những cơ hội có khả năng mang lại kết quả.
Trí tuệ nhân tạo cũng được sử dụng để:
- Tạo và điều chỉnh nội dung quảng cáo.
- Phân tích hành vi của khách hàng.
- Dự đoán khả năng thực hiện chuyển đổi.
- Tự động phân bổ ngân sách.
- Cá nhân hóa thông điệp và hình ảnh.
- Phát hiện xu hướng trong dữ liệu.
- Hỗ trợ thử nghiệm nhiều phiên bản sáng tạo.
Doanh nghiệp có thể tiết kiệm thời gian và mở rộng quy mô nhờ tự động hóa. Tuy nhiên, AI không thể thay thế hoàn toàn chiến lược thương hiệu, kiến thức sản phẩm và khả năng đánh giá chất lượng khách hàng.
Nếu đầu vào không chính xác, hệ thống có thể tối ưu theo mục tiêu sai. Ví dụ, chiến dịch được thiết lập để tìm lượt tương tác có thể mang về nhiều lượt thích nhưng không tạo ra doanh thu.
Do đó, doanh nghiệp cần kiểm soát ba yếu tố: mục tiêu kinh doanh đúng, dữ liệu đo lường chính xác và nội dung thể hiện rõ giá trị sản phẩm.
Khu vực châu Á – Thái Bình Dương tiếp tục có nhiều động lực
Theo dự báo giữa năm 2026, khu vực châu Á – Thái Bình Dương được kỳ vọng tăng trưởng chi tiêu quảng cáo khoảng 5,9%, cao hơn một số khu vực khác.
Động lực đến từ quá trình số hóa, thương mại điện tử, video trực tuyến, mạng xã hội và sự gia tăng của nhóm người tiêu dùng sử dụng thiết bị di động.
Đối với doanh nghiệp Việt Nam, xu hướng này mở ra nhiều cơ hội nhưng cũng làm mức độ cạnh tranh cao hơn. Người tiêu dùng có thể tiếp cận sản phẩm trong nước và quốc tế trên cùng một nền tảng. Vì vậy, thương hiệu không thể chỉ cạnh tranh bằng giá.
Doanh nghiệp cần tạo ra sự khác biệt thông qua:
- Chất lượng sản phẩm.
- Hình ảnh thương hiệu nhất quán.
- Nội dung phù hợp với văn hóa và ngôn ngữ.
- Dịch vụ chăm sóc khách hàng.
- Tốc độ xử lý đơn hàng.
- Chính sách minh bạch.
- Trải nghiệm website và kênh bán hàng.
Quảng cáo giúp thương hiệu xuất hiện trước khách hàng, nhưng trải nghiệm sau khi nhấp vào quảng cáo mới quyết định khả năng chuyển đổi và quay lại mua hàng.
Quảng cáo truyền thống có còn quan trọng?
Sự tăng trưởng của quảng cáo số không đồng nghĩa mọi hình thức truyền thống đều biến mất. Truyền hình, quảng cáo ngoài trời, âm thanh, báo chí và sự kiện vẫn có vai trò trong những chiến dịch phù hợp.
Truyền hình và truyền hình kết nối
Truyền hình truyền thống có khả năng tạo độ phủ lớn, đặc biệt với các thương hiệu hướng đến thị trường đại chúng. Trong khi đó, truyền hình kết nối giúp kết hợp trải nghiệm xem trên màn hình lớn với khả năng phân phối và đo lường của môi trường số.
Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời phù hợp với mục tiêu nhận diện tại một khu vực cụ thể. Màn hình kỹ thuật số giúp doanh nghiệp thay đổi nội dung linh hoạt hơn và tận dụng thời gian, vị trí hoặc bối cảnh.
Sự kiện và tài trợ
Sự kiện thể thao, giải trí và hoạt động cộng đồng tạo cơ hội để thương hiệu gắn mình với cảm xúc của người tham gia. Hiệu quả có thể được mở rộng khi kết hợp với nội dung số và truyền thông mạng xã hội.
Chiến lược hiệu quả thường không đặt câu hỏi “online hay offline” mà xác định từng kênh đóng vai trò gì trong hành trình khách hàng.
Ngành quảng cáo tăng trưởng nhưng sự chú ý ngày càng khan hiếm
Ngân sách quảng cáo toàn cầu tăng đồng nghĩa ngày càng nhiều thương hiệu cùng cạnh tranh để xuất hiện trước người tiêu dùng. Trong khi đó, thời gian và khả năng chú ý của mỗi người vẫn có giới hạn.
Người dùng có thể chuyển sang nội dung khác chỉ trong vài giây. Họ cũng ngày càng nhạy cảm với những quảng cáo phóng đại, lặp lại quá nhiều hoặc không liên quan.
Doanh nghiệp cần chuyển từ tư duy mua thật nhiều lượt hiển thị sang tạo ra những lần xuất hiện có ý nghĩa. Nội dung phải giúp khách hàng nhận ra:
- Sản phẩm dành cho ai.
- Vấn đề nào được giải quyết.
- Lợi ích khác biệt là gì.
- Vì sao thương hiệu đáng tin cậy.
- Khách hàng cần thực hiện hành động nào tiếp theo.
Một quảng cáo có hình ảnh đẹp nhưng thông điệp chung chung sẽ khó tạo chuyển đổi. Ngược lại, nội dung hiểu đúng nhu cầu và trình bày rõ giải pháp có thể đạt hiệu quả tốt ngay cả với ngân sách vừa phải.
Những thách thức lớn của ngành quảng cáo hiện nay
Chi phí cạnh tranh tăng cao
Khi nhiều doanh nghiệp cùng tiếp cận một nhóm khách hàng, chi phí quảng cáo có thể tăng. Thương hiệu cần mở rộng nội dung, đối tượng và kênh thay vì phụ thuộc vào một phương án duy nhất.
Dữ liệu bị phân mảnh
Khách hàng tương tác qua website, mạng xã hội, sàn thương mại điện tử và cửa hàng. Nếu dữ liệu không được kết nối, doanh nghiệp khó đánh giá đầy đủ hành trình mua hàng.
Yêu cầu bảo vệ quyền riêng tư
Các nền tảng và cơ quan quản lý ngày càng chú trọng quyền riêng tư. Doanh nghiệp cần sử dụng dữ liệu có cơ sở, minh bạch và bảo mật thay vì tìm cách thu thập càng nhiều càng tốt.
Phụ thuộc vào nền tảng
Thuật toán, chính sách và tính năng quảng cáo có thể thay đổi. Doanh nghiệp nên xây dựng tài sản riêng như website, dữ liệu khách hàng được phép sử dụng và hệ thống nội dung thương hiệu.
Khó phân biệt chỉ số đẹp với hiệu quả kinh doanh
Nhiều lượt xem, lượt thích hoặc lượt nhấp chưa chắc mang lại doanh thu. Doanh nghiệp cần xác định chỉ số phù hợp với mục tiêu và theo dõi đến hành động cuối cùng.
Doanh nghiệp nên làm gì trước xu hướng tăng trưởng quảng cáo?
Xác định mục tiêu kinh doanh trước mục tiêu truyền thông
Trước khi chọn nền tảng, doanh nghiệp cần xác định muốn tăng nhận diện, tìm khách hàng tiềm năng, bán hàng hay giữ chân khách hàng hiện tại.
Phân bổ ngân sách theo vai trò của từng kênh
Không nên chia đều ngân sách hoặc dồn toàn bộ vào một nền tảng. Mỗi kênh cần có mục tiêu, chỉ số đánh giá và thời gian thử nghiệm cụ thể.
Đầu tư vào nội dung sáng tạo
Khi hệ thống phân phối ngày càng tự động, nội dung trở thành yếu tố quan trọng để thương hiệu tạo sự khác biệt. Doanh nghiệp nên chuẩn bị nhiều góc tiếp cận, hình ảnh và định dạng video.
Xây dựng hệ thống đo lường
Website, biểu mẫu, cuộc gọi, tin nhắn và đơn hàng cần được theo dõi thống nhất. Dữ liệu giúp doanh nghiệp biết chiến dịch nào tạo ra giá trị thực.
Thử nghiệm nhưng phải có kiểm soát
Doanh nghiệp có thể thử nội dung, đối tượng và vị trí quảng cáo khác nhau. Mỗi thử nghiệm cần có giả thuyết, ngân sách và thời gian đánh giá rõ ràng.
Kết hợp tăng trưởng ngắn hạn với xây dựng thương hiệu
Các chiến dịch chuyển đổi tạo doanh thu trước mắt, còn hoạt động thương hiệu giúp khách hàng ghi nhớ và tin tưởng. Một kế hoạch bền vững cần cân bằng cả hai.
Xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả cùng BeeAds
✅ Doanh nghiệp có nhu cầu triển khai quảng cáo trực tuyến, xây dựng chiến lược đa kênh hoặc cần đánh giá lại hiệu quả ngân sách nhưng chưa xác định được nền tảng và mục tiêu phù hợp?
✅ Hãy liên hệ với BeeAds để được tư vấn kế hoạch truyền thông, nội dung, đối tượng và phương án đo lường minh bạch, giúp doanh nghiệp tận dụng xu hướng tăng trưởng của thị trường quảng cáo và phát triển thương hiệu bền vững.
🏢 CÔNG TY CỔ PHẦN THÔNG MINH VIỆT NAM
📍 Địa chỉ: Tòa nhà ZEN Tower, số 12 Khuất Duy Tiến, Thanh Xuân, Hà Nội
📞 Hotline: 098.624.9595
✉️ Email: quangcaothongminh2012@gmail.com
🌐 Website: beeads.net
Xem thêm
👉 Quảng cáo Facebook giá rẻ và hiệu quả cho doanh nghiệp
👉 Nguyên lý phân phối quảng cáo của Instagram
👉 Google Ads và những câu hỏi thường gặp
