Kiến thức quảng cáo

Một chiến dịch Facebook Ads đang chi tiêu 1.000.000 đồng mỗi ngày với CPA trung bình 50.000 đồng. Sau khi ngân sách được tăng lên 5.000.000 đồng mỗi ngày, CPA nhanh chóng vọt lên 200.000 đồng. Đây là hiện tượng CPA tăng đột biến (CPA Spike) sau khi mở rộng ngân sách. Tình trạng này thường xuất …

Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) từng là tên gọi quen thuộc của loại chiến dịch tự động dành cho doanh nghiệp thương mại điện tử và bán lẻ. Trên giao diện hiện nay, Meta đã chuyển sang tên Advantage+ Sales Campaigns, có thể hiểu là Chiến dịch bán hàng Advantage+. Đây là mô hình chiến dịch sử …

Một trong những sai lầm phổ biến khi vận hành Facebook Ads là dồn toàn bộ ngân sách vào một Chiến dịch (Campaign) đang tạo ra kết quả tốt. Cách làm này có thể giúp doanh nghiệp tăng doanh thu trong ngắn hạn, nhưng đồng thời tạo ra sự phụ thuộc rất lớn. Khi Creative bị mệt mỏi, đối tượng bão hòa, …

Một chiến dịch Facebook Ads có thể hiển thị ROAS cao, CPA thấp và số lượng chuyển đổi đẹp nhưng doanh nghiệp vẫn thiếu tiền, thậm chí càng mở rộng càng lỗ. Nguyên nhân là Ads Manager chỉ phản ánh hiệu quả quảng cáo theo dữ liệu và mô hình phân bổ được thiết lập. Hệ thống không tự động trừ giá …

Trong quá trình mở rộng Facebook Ads, phần lớn nhà quảng cáo lựa chọn tăng ngân sách từ từ để hạn chế biến động. Tuy nhiên, với một số ngành có nhu cầu tập trung rõ rệt theo giờ, doanh nghiệp có thể thử nghiệm chiến lược Tăng ngân sách đột biến (Surge Scaling). Surge Scaling là cách tăng mạnh …

Khi ngân sách Facebook Ads tăng lên, việc kiểm tra chiến dịch thủ công vài lần mỗi ngày không còn đủ an toàn. Một Nhóm quảng cáo (Ad Set) có thể phát sinh chi phí lớn nhưng không tạo chuyển đổi trong lúc người quản lý đang ngủ, họp hoặc xử lý công việc khác. Quy tắc tự động (Automated Rules) giúp …

Khi triển khai Facebook Ads, phần lớn nhà quảng cáo sử dụng chiến lược Số lượng cao nhất (Highest Volume). Với lựa chọn này, hệ thống sẽ cố gắng sử dụng ngân sách để tạo ra nhiều kết quả nhất có thể mà không bị ràng buộc bởi một mức chi phí chuyển đổi cụ thể. Highest Volume phù hợp khi doanh …

Tăng ngân sách theo chiều ngang (Horizontal Scaling) là cách mở rộng chi tiêu bằng việc tạo thêm nguồn phân phối thay vì chỉ tăng tiền trực tiếp vào cấu trúc đang chạy. Nhà quảng cáo có thể mở thêm Creative, tệp đối tượng, khu vực, sản phẩm hoặc nhân bản Campaign và Ad Set hiện có. Một kỹ thuật …

Tăng ngân sách theo chiều dọc (Vertical Scaling) là việc bổ sung tiền trực tiếp vào Nhóm quảng cáo hoặc Chiến dịch đang tạo kết quả tốt. Thay vì nhân bản thêm nhiều Campaign, doanh nghiệp giữ cấu trúc hiện tại và tăng khả năng chi tiêu của chính cấu trúc đó. Phương pháp này nghe đơn giản: chiến …

ABO hay CBO là câu hỏi xuất hiện thường xuyên khi doanh nghiệp xây dựng và mở rộng chiến dịch Facebook Ads. Một bên cho phép đặt ngân sách ở từng nhóm quảng cáo; bên còn lại dùng ngân sách chung để hệ thống phân phối theo cơ hội được dự đoán tốt hơn. Cách giải thích phổ biến thường rút gọn thành: …